Identidad visual

Acuérdate de olvidarte

Campaña gráfica institucional para el Ayuntamiento de Madrid, centrada en comunicar de forma clara y cercana la bonificación del IBI para ciudadanos que presentasen la documentación dentro del plazo establecido.

Cliente:

Ayuntamiento de Madrid

Hecho en:

Ultramarina Studio

Año:

2020

Durante mi etapa en Ultramarina Studio, participé en el desarrollo de la campaña anual del IBI para el Ayuntamiento de Madrid. La campaña buscaba comunicar de forma sencilla y cercana una bonificación para aquellas personas que presentasen la documentación dentro del plazo establecido.

RETO

El proyecto consistió en construir un concepto capaz de transformar un mensaje tradicionalmente frío en una campaña más cercana, reconocible y accesible para el público.

Partimos de una idea muy directa: igual que es fácil olvidarse de presentar los papeles, también podía ser fácil hacerlo a tiempo y beneficiarse de la bonificación. La campaña tenía que transmitir esa ventaja de forma clara, sin complicar el mensaje y funcionando bien en distintos soportes.

SOLUCIÓN

La composición se basó en una jerarquía tipográfica muy marcada, mensajes directos y colores llamativos, pensados para que la campaña pudiera identificarse rápidamente en diferentes formatos.

La propuesta se apoyó en una idea simple y adaptable, utilizando la síntesis visual y la claridad del mensaje como principales herramientas de comunicación. Más allá del diseño de las piezas, el objetivo era encontrar el equilibrio entre cercanía y credibilidad, creando una campaña capaz de conectar con las personas sin perder el carácter institucional.